Eckdaten
| Marke | Volkswagen (Passat) |
| Jahr | 2011 (TV-Debüt 6. Februar, Super Bowl XLV) |
| Agentur | Deutsch LA |
| Darsteller | Max Page als kleiner Darth Vader |
| Veröffentlichung | Etwa eine Woche vor dem TV-Termin auf YouTube |
| Auszeichnungen | Gold-Löwe Film in Cannes, Gold-Clio, shots Awards TV Commercial of the Year |
Worum geht es und wie entstand der Spot?
Ein Junge im Darth-Vader-Kostüm versucht, die Macht an Waschmaschine, Trockner, Hund und Puppe zu erproben. Nichts passiert, bis er das Auto starten kann. Tatsächlich hilft sein Vater mit der Fernbedienung. Beworben wurde der Passat des Modelljahres 2012.
Der Spot erschien etwa eine Woche vor seinem Fernsehdebüt am 6. Februar 2011 auf YouTube. Volkswagen und Deutsch LA nutzten damit das Netz als Vorlauf für das teuerste TV-Fenster des Jahres.
Zahlen mit Vorsicht lesen
Die Aufrufzahlen unterscheiden sich je nach Stichtag: Berichte nennen rund 8 Millionen vor der TV-Ausstrahlung, rund 12 Millionen vor dem Anpfiff und später über 23 Millionen laut Volkswagen. Wir nennen deshalb nur die Größenordnung.
Was Marken daraus mitnehmen (unsere Einordnung)
- Digital zuerst: Wer den Spot vorab ins Netz stellt, baut Reichweite auf, bevor die teure TV-Zeit beginnt.
- Eine kleine, menschliche Geschichte schlägt die Produktvorführung.
- Das Produkt erscheint spät, die Pointe ist die Verbindung von Figur und Auto.
Eigenen Spot planen? Der Leitfaden zur TV-Spot-Produktion erklärt den Ablauf, die Agentur-Briefing Vorlage hilft bei der Beauftragung.
Quellen
- Wikipedia: The Force (advertisement)
- shots: TV Commercial of the Year 2011
- Volkswagen press release (PR Newswire)
Dieser Beitrag nennt nur Angaben, die wir aus den unten verlinkten Quellen belegen können. Der Abschnitt „Was Marken daraus mitnehmen“ ist unsere eigene Einordnung.