Eckdaten
| Marke | Nike |
| Start | 1. Juli 1988 |
| Agentur | Wieden+Kennedy (Portland) |
| Slogan von | Dan Wieden (Mitgründer von Wieden+Kennedy) |
| Erster Spot | mit Walt Stack, 80-jähriger Läufer aus San Francisco |
| Zweck | Eine Klammer für Anzeigen zu verschiedenen Sportarten |
Worum geht es und wie entstand der Spot?
Wieden+Kennedy hatte für Nike Werbung zu unterschiedlichen Sportarten und Athleten gemacht. Es fehlte ein verbindender Satz. Der erste Spot mit „Just Do It“ lief am 1. Juli 1988 und zeigte Walt Stack, einen 80-jährigen Läufer aus San Francisco.
Zur Herkunft des Slogans: Dan Wieden sagte, er habe die Zeile von den letzten Worten des Häftlings Gary Gilmore („Let’s do it“) abgeleitet, die er in Norman Mailers Buch „The Executioner’s Song“ gelesen hatte. Nikes frühere Marketingchefin Liz Dolan sagte dagegen, so habe sie es bei ihrem Eintritt bei Nike nicht gehört. Die Herkunft ist also nicht eindeutig belegt.
Dan Wieden starb 2022 im Alter von 77 Jahren.
Zahlen mit Vorsicht lesen
Oft genannte Zahlen zum Marktanteil von Nike nach der Kampagne konnten wir nicht aus einer verlässlichen Quelle bestätigen und nennen sie deshalb nicht.
Was Marken daraus mitnehmen (unsere Einordnung)
- Ein kurzer Satz, der eine Haltung ausdrückt, passt auf jede Sportart, jede Zielgruppe und jedes Medium.
- Die Kampagne begann mit einer echten Person (Walt Stack), nicht mit einem Star.
- Eine Klammer über viele Einzelmotive macht aus Anzeigen eine Marke.
Eigenen Spot planen? Der Leitfaden zur TV-Spot-Produktion erklärt den Ablauf, die Agentur-Briefing Vorlage hilft bei der Beauftragung.
Quellen
- Boston Globe: Dan Wieden, adman who coined “Just Do It”, dies at 77
- MediaVillage: The rise of Nike’s “Just Do It” tagline
- Business Insider India: story of the slogan
Dieser Beitrag nennt nur Angaben, die wir aus den unten verlinkten Quellen belegen können. Der Abschnitt „Was Marken daraus mitnehmen“ ist unsere eigene Einordnung.