Eckdaten
| Marke | Nike |
| Jahr | September 2018, zum 30. Jubiläum von „Just Do It“ |
| Agentur | Wieden+Kennedy Portland |
| Produktion | Park Pictures, Joint Portland |
| Erzähler | Colin Kaepernick |
| Mit | u. a. Serena Williams, LeBron James, US-Frauenfußballteam |
| Länge | rund 2 Minuten |
Worum geht es und wie entstand der Spot?
Colin Kaepernick erzählt in dem rund zweiminütigen Spot von Menschen, die als verrückt galten und Großes erreichten. Neben ihm treten u. a. Serena Williams, LeBron James und das US-Frauenfußballteam auf. Die Premiere im TV lief beim ersten Spiel der regulären NFL-Saison.
„Dream Crazy“ war Teil der Kampagne zum 30. Jubiläum von „Just Do It“ und entstand bei Wieden+Kennedy Portland.
Der Spot gewann 2019 den Creative Arts Emmy für Outstanding Commercial. Er löste auch Boykottaufrufe aus: Einige Verbraucher verbrannten Nike-Kleidung aus Protest.
Zahlen mit Vorsicht lesen
Zur Geschäftswirkung gibt es widersprüchliche Angaben: Eine Quelle nennt 31 Prozent Umsatzplus in der ersten Woche (unbenannte Quellen), eine andere einen Kursanstieg der Nike-Aktie von 36 Prozent im Jahresverlauf. Beide Zahlen sind keine belegten Ursache-Wirkungs-Messungen.
Was Marken daraus mitnehmen (unsere Einordnung)
- Haltung polarisiert, und das ist beabsichtigt: Wer sich für alle entscheidet, wird von niemandem erinnert.
- Die Kampagne baut auf dem Markenkern auf (30 Jahre „Just Do It“) statt auf einem neuen Slogan.
- Preise und Verkäufe sind getrennte Erfolgsmaße. Beides sollte man nicht vermischen.
Eigenen Spot planen? Der Leitfaden zur TV-Spot-Produktion erklärt den Ablauf, die Agentur-Briefing Vorlage hilft bei der Beauftragung.
Quellen
- CBS News: Kaepernick’s Nike ad wins an Emmy
- Yahoo: Nike’s Dream Crazy ad gets Emmy nomination
- Sports Illustrated: Dream Crazy Emmy nomination
Dieser Beitrag nennt nur Angaben, die wir aus den unten verlinkten Quellen belegen können. Der Abschnitt „Was Marken daraus mitnehmen“ ist unsere eigene Einordnung.