Eckdaten
| Marke | Cadbury (Dairy Milk) |
| Jahr | 2007 (TV-Debüt am 31. August 2007) |
| Agentur | Fallon London |
| Regie | Juan Cabral |
| Musik | Phil Collins, „In the Air Tonight“ |
| Darsteller | Garon Michael im Gorillakostüm |
| Länge | 90 Sekunden |
Worum geht es und wie entstand der Spot?
Ein Gorilla sitzt am Schlagzeug und spielt das Schlagzeug-Break aus Phil Collins’ „In the Air Tonight“. Das war das ganze Konzept: Cadburys Marketingchef hatte gefordert, dass der Spot zeigt, dass Schokolade gute Laune macht. Fallon London stellte die Gorilla-Idee im März 2007 vor.
Der Berichten zufolge entstand die Idee aus einer Büro-Debatte über das beste Schlagzeug-Solo aller Zeiten. Garon Michael, der den Gorilla spielte, übte das Break wiederholt. Gedreht wurde laut Berichten an einem Tag.
Der Spot lief erstmals im Finale der achten „Big Brother“-Staffel. Cadburys Marketingchef Phil Rumbol soll zuvor gehört haben, der Spot werde nie gezeigt, und setzte ihn durch.
Zahlen mit Vorsicht lesen
Berichte nennen eine Umsatzsteigerung von 10 Prozent und den Grand Prix in Cannes; zum Jahr der Auszeichnung weichen Quellen ab (2007/2008). Details wie die Zahl der Motoren im Kostüm stammen aus einer einzigen Quelle (Luerzer’s Archive).
Was Marken daraus mitnehmen (unsere Einordnung)
- Emotion statt Produktinformation: Der Spot erklärt nichts und bleibt trotzdem hängen.
- Mutige Ideen brauchen Auftraggeber, die sie durchsetzen.
- Ein bekannter Song kann zweimal gewinnen: „In the Air Tonight“ kehrte laut Berichten in die Charts zurück.
Eigenen Spot planen? Der Leitfaden zur TV-Spot-Produktion erklärt den Ablauf, die Agentur-Briefing Vorlage hilft bei der Beauftragung.
Quellen
- Wikipedia: Gorilla (advertisement)
- Luerzer’s Archive: Cadbury, 2007: Gorilla
- Marketing Week: Why Cadbury’s Gorilla ad nearly didn’t get made
Dieser Beitrag nennt nur Angaben, die wir aus den unten verlinkten Quellen belegen können. Der Abschnitt „Was Marken daraus mitnehmen“ ist unsere eigene Einordnung.