Eckdaten
| Marke | Always (Procter & Gamble) |
| Jahr | Juni 2014, kürzere Version im Super Bowl 49 (Februar 2015) |
| Agentur | Leo Burnett (Toronto und Chicago) |
| Regie | Lauren Greenfield |
| Produktion | Chelsea Pictures |
| Auszeichnungen | Cannes Grand Prix, Primetime Emmy (Outstanding Commercial), sieben Clios |
Worum geht es und wie entstand der Spot?
Der Film fragt, was „wie ein Mädchen“ bedeutet. Erwachsene und Jugendliche sollen zeigen, wie sie rennen oder werfen „wie ein Mädchen“. Kleine Mädchen tun es mit vollem Einsatz, ältere interpretieren den Satz als Beleidigung.
Regie führte die Dokumentarfilmerin Lauren Greenfield für Leo Burnett. Der Film erschien im Juni 2014, eine kürzere Fassung lief im Februar 2015 im Super Bowl 49.
Der Spot gewann den Grand Prix in Cannes (insgesamt 14 Cannes Lions laut SHOOT), den Primetime-Emmy für Outstanding Commercial (September 2015) und 2014 sieben Clios, darunter einen Grand Clio für PR.
Zahlen mit Vorsicht lesen
Die Reichweitenangaben unterscheiden sich nach Quelle und Datum: Berichte nennen 48 Millionen YouTube-Aufrufe (2014), später über 70 Millionen und rund 4,5 Milliarden Online-Impressionen weltweit. Die Zahlen sind nicht direkt vergleichbar.
Was Marken daraus mitnehmen (unsere Einordnung)
- Ein bekannter Satz wird neu gelesen. Aus einer Alltagsfloskel entsteht ein Thema.
- Eine Marke, die ein echtes Problem anspricht (Selbstvertrauen von Mädchen), kann Teil einer Bewegung werden.
- Die kürzere TV-Version im Super Bowl verlängerte die Reichweite des Online-Films.
Eigenen Spot planen? Der Leitfaden zur TV-Spot-Produktion erklärt den Ablauf, die Agentur-Briefing Vorlage hilft bei der Beauftragung.
Quellen
- SHOOT: Emmy win, DGA nomination, 14 Cannes Lions for “#LikeAGirl”
- PR Newswire: Leo Burnett’s #LikeAGirl wins Emmy
- reelChicago: #LikeAGirl wins seven 2014 Clios
Dieser Beitrag nennt nur Angaben, die wir aus den unten verlinkten Quellen belegen können. Der Abschnitt „Was Marken daraus mitnehmen“ ist unsere eigene Einordnung.