Definition
Der Marketing-ROI (Return on Investment) setzt den Gewinn aus Marketingmaßnahmen ins Verhältnis zu ihren Kosten.
Formel
ROI = (Rohertrag − Marketingkosten) ÷ Marketingkosten × 100
Beispiel
4.800 € Rohertrag bei 3.000 € Marketingkosten ergeben einen ROI von 60 %. (frei gewähltes Rechenbeispiel)
Warum ist das wichtig?
Der ROI berücksichtigt Marge und alle Kosten und ist näher am Gewinn als der ROAS.
Typische Fehler
- Nur Werbebudget als Kosten ansetzen.
- Verzögerte Wirkung von Marken- und Content-Maßnahmen ignorieren.
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Definitionen entsprechen dem gängigen Sprachgebrauch im Marketing. Beispielwerte sind frei gewählt und keine Branchenwerte.