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Programmatic Advertising Agentur

Automatisierte Präzision im großen Stil. Echtzeit-Bidding über 2M+ Websites.

Programmatic Advertising ist die Infrastruktur des modernen digitalen Mediaeinkaufs. 90% aller digitalen Display-Impressions werden inzwischen programmatisch gehandelt. Demand-Side Platforms (DSPs) wie Display & Video 360 und The Trade Desk kaufen in Echtzeit über 2M+ Websites, Apps, Connected TV und DOOH-Screens — in weniger als 100 Millisekunden.

Das RTB-Ökosystem: Wer kauft was von wem?

Real-Time Bidding funktioniert in Millisekunden — hier ist der vollständige Ablauf:

👤
Nutzer lädt Seite
Browser sendet Ad Request
→
📺
SSP / Publisher
Gibt Inventar frei (Google Ad Manager, Magnite)
→
⚡
Ad Exchange
RTB-Auktion startet (<100ms)
→
🖥️
DSP (DV360/TTD)
Bietet auf Basis von Audience-Daten
→
🏆
Ad wird ausgeliefert
Gewinner-Ad erscheint dem Nutzer

Open Exchange vs. Private Marketplace vs. Programmatic Guaranteed

Open Exchange
  • Offene RTB-Auktion
  • Niedrigstes CPM (2–8 EUR)
  • Breiteste Reichweite
  • Weniger Kontrolle über Placement
Private Marketplace (PMP)
  • Eingeladene Auktion
  • Höhere CPMs (5–20+ EUR)
  • Premium-Publisher, Brand Safe
  • Priorisiertes Inventar
Programmatic Guaranteed
  • Festes Inventar, fester Preis
  • Garantierte Impression-Zahl
  • Wie klassischer IO, automatisiert
  • Maximal planbar
"Cookieloses Targeting ist keine Krise — es ist der Reset zu sauberem, kontextuellem und First-Party-Data-basiertem Advertising. Wer jetzt umrüstet, gewinnt."

Programmatic ergänzt Display-Werbung durch intelligentes Echtzeit-Bidding. Kombiniert mit DOOH-Werbung entsteht ein nahtloser digitaler Außenwerbemix.

Programmatic Advertising Leistungen

Von der DSP-Auswahl bis zur cookielosen Zukunftsstrategie.

🗺️
Programmatic Strategie & Setup
DSP-Auswahl (DV360, The Trade Desk), Kampagnenarchitektur, Audience-Strategie, Brand-Safety-Konfiguration und KPI-Framework — bevor der erste Bid abgegeben wird.
💻
DSP-Kampagnenmanagement
Laufendes Management via DV360 und The Trade Desk: Bid Strategies, Frequency Capping, Audience Optimierung, Placement-Exclusions und wöchentliches Reporting.
🔒
Private Marketplace & Deals
PMP-Deal-Verhandlung mit Premium-Publishern (Spiegel, Zeit, Handelsblatt), Programmatic Guaranteed für planbare Kampagnen und Preferred Deals für priorisiertes Inventar.
📺
Connected TV (CTV) Programmatic
Programmatischer Video-Einkauf auf Smart-TVs und Streaming-Plattformen (Joyn, ProSieben digital, RTL+) — Full-Screen-Presence ohne klassischen TV-Buchungsprozess.
📊
Audience Data & DMP-Integration
First-Party-Data-Aktivierung via CDPs, Third-Party-Audience-Segmente (z.B. IAS, Oracle Data Cloud) und Clean-Room-Lösungen für cookieloses Targeting.
🛡️
Brand Safety & Attribution
IAS/DoubleVerify Brand Safety, Keyword-Blocklisten, View-through-Attribution, Post-Click-Tracking und Cross-Device-Measurement für vollständige Campaign-Intelligence.

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2M+
Websites
90%
Display-Spend ist Programmatic
30%
Niedrigerer CPM
ms
Bidding-Geschwindigkeit
Insider-Tipp

Programmatics größte Verschwendung: Kampagnen ohne Frequency Caps. Ohne Caps zeigen 40% des Budgets Ads Personen, die sie 10+ Mal gesehen haben. Max. 3-5 Impressions pro User pro Woche.

Häufige Fragen zum Programmatic Advertising

Was ist Programmatic Advertising?
Programmatic Advertising ist der automatisierte Kauf von Werbeflächen via Real-Time Bidding (RTB). In unter 100 Millisekunden entscheidet ein Algorithmus, welche Ad welchem Nutzer gezeigt wird — basierend auf Audience-Daten, Kontext und Gebotsstrategie. Demand-Side Platforms (DSPs) kaufen, Supply-Side Platforms (SSPs) verkaufen das Inventar.
Was kostet eine programmatische Kampagne?
Programmatic Display CPMs: 2–8 EUR (Open Exchange). Video CPMs: 8–25 EUR. CTV CPMs: 15–40 EUR. Private Marketplace Deals: 5–20+ EUR CPM (Premium-Inventar). Mindestbudget für sinnvolle programmatische Kampagnen: 3.000–5.000 EUR/Monat Adspend plus Agentur-Fee.
Was ist der Unterschied zwischen Open Exchange und Private Marketplace?
Open Exchange: Offene RTB-Auktion, jeder DSP kann bieten, niedrigstes CPM, geringste Placement-Kontrolle. Private Marketplace (PMP): Eingeladene Auktion mit ausgewählten Premium-Publishern, höhere CPMs, bessere Brand Safety. Programmatic Guaranteed: Festes Inventar zu festem Preis — wie klassischer IO, aber automatisiert abgewickelt.
Welche DSPs werden eingesetzt?
Die führenden DSPs: Display & Video 360 (DV360, Google) — größte Reichweite, beste GDN-Integration. The Trade Desk — plattformunabhängig, offenes Internet, CTV-Stärke. Amazon DSP — einzigartige Retail-Intent-Daten. Xandr (Microsoft) — B2B-Daten-Stärke. Wir empfehlen die DSP-Auswahl nach Kampagnenziel, Budget und Zielgruppe.
Wie funktioniert Programmatic ohne Third-Party-Cookies?
Lösungen für die Post-Cookie-Ära: Kontextuelles Targeting (Seiten-Inhalt statt Nutzer-Profil), First-Party-Data-Aktivierung via Clean Rooms (Google Ads Data Hub, LiveRamp), ID-Lösungen (UID2, RampID) und Google Privacy Sandbox (Topics API). Wir bauen First-Party-Data-Strategien, die unabhängig von Third-Party-Cookies funktionieren.
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