Kostenloses Tool · Stand: November 2026

Marketingbudget-Rechner: Wie viel Budget ist sinnvoll?

In zwei Minuten zum Startpunkt für Ihr Marketingbudget: mit Studienwerten, Faustregeln nach Phase und Typ, Kanalaufteilung und CAC/CLV-Check. Ohne Anmeldung, ohne Datenübertragung.

So funktioniert es

  • Jahresumsatz, Geschäftstyp und Phase eingeben.
  • Sie sehen Studienwerte, Faustregeln und einen sinnvollen Startpunkt.
  • Zusätzlich: Aufteilung auf Kanäle und Funnel sowie ein CAC/CLV-Check.
  • Alles läuft in Ihrem Browser. Es werden keine Daten gespeichert.

CAC/CLV-Check: Trägt Ihr Modell mehr Budget?

Das Budget ist nur so gut wie das Verhältnis von Kundenwert (CLV) zu Gewinnungskosten (CAC). Tragen Sie beides ein. Haben Sie oben schon berechnet, zeigt der Check auch, wie viele Neukunden das Startpunkt-Budget theoretisch bringt.

Woher die Zahlen kommen

WertQuelleEinordnung
7,8 % des UmsatzesGartner CMO Spend Survey 2026 (401 CMOs, Nordamerika, UK, Europa)Überwiegend große Unternehmen; 2025 waren es 7,7 %
rund 9 % des UmsatzesCMO Survey (Deloitte/Duke), je nach Quelle 9,0 bis 9,4 %Breiteres Größenspektrum
6 %Gartner-Auswertung: Hälfte der CMOs meldet 6 % oder wenigerAls untere Orientierung genutzt
Phase und TypUnsere Faustregeln aus dem Marketing Budget GuideErfahrungswerte, keine Studienwerte
70-20-10, Funnel 25/35/40Gängige Modelle, im Guide erklärtMittelwerte der dort genannten Spannen

Die Werte sind Orientierung. Branche, Marge, Wettbewerb und Wachstumsziel verschieben das richtige Budget. Dieses Tool ersetzt keine Planung.

Wie Sie das Ergebnis nutzen

  1. Startpunkt festlegen und mit der Finanzplanung abgleichen.
  2. Aufteilen: 70 % in Kanäle, die nachweislich funktionieren, 20 % in aufstrebende, 10 % für Tests.
  3. Messen: ROAS und CAC pro Kanal, monatlich prüfen, Budget zu den Gewinnern verschieben.
  4. Produktion einplanen: Bewegtbild, Foto und Kreation sind Teil des Budgets, siehe Leitfaden zur TV-Spot-Produktion.

Ein aktuelles Beispiel dafür, wie Marken Budget in eine große Idee investieren: Weihnachtswerbung 2026.

Zum Weiterarbeiten: die kostenlosen Vorlagen für Mediaplan und Marketingplan (Excel), alle im Überblick unter Marketing-Vorlagen.

Häufig gestellte Fragen

Wie viel Prozent des Umsatzes sollte man für Marketing ausgeben?
Studien großer Unternehmen nennen im Schnitt 7,8 Prozent (Gartner 2026) bzw. rund 9 Prozent (CMO Survey). Unsere Faustregel nach Phase: Start-ups 15 bis 30 Prozent, Scale-ups 8 bis 15 Prozent, etablierte Unternehmen 4 bis 10 Prozent. Wichtiger als der Prozentsatz ist das Verhältnis von Kundengewinnungskosten (CAC) zu Kundenwert (CLV).
Wie genau ist das Ergebnis?
Es ist ein Startpunkt, kein Angebot. Die Studienwerte stammen von überwiegend großen Unternehmen, die Faustregeln nach Phase und Typ sind unsere Erfahrungswerte. Branche, Marge, Wettbewerb und Wachstumsziel können das richtige Budget deutlich verschieben.
Was ist der Unterschied zwischen CAC und CLV?
CAC (Customer Acquisition Cost) sind die Kosten, einen Neukunden zu gewinnen. CLV (Customer Lifetime Value) ist der Gewinnbeitrag, den ein Kunde über die gesamte Beziehung bringt. Als Faustregel sollte der CAC höchstens etwa ein Drittel des CLV betragen.
Werden meine Eingaben gespeichert?
Nein. Die Berechnung läuft vollständig in Ihrem Browser. Es werden keine Daten an uns übertragen.
Wie teile ich das Budget auf Kanäle auf?
Der Rechner zeigt zwei gängige Modelle: 70-20-10 (bewährt, aufstrebend, Experimente) und die Aufteilung nach Funnel (Awareness, Consideration, Conversion). Details erklärt der Marketing Budget Guide.

Budget strategisch planen?

ONE Agency entwickelt Budget-Frameworks und Kanalstrategien, von der Planung bis zur Messung.

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