Persil (Henkel)
Dark-Posting-Strategie
Dark-Posting-Kampagne für Persil — von Creator-Auswahl und Skript-Erstellung bis Performance-Analyse und Optimierung.
Persil ist Henkels Flaggschiff-Waschmittel, 1907 als weltweit erstes selbsttätiges Waschmittel eingeführt. Mit über 115 Jahren Geschichte ist Persil eine der bekanntesten Haushaltsmarken Europas. Der Name ist im deutschsprachigen Raum ein Synonym für saubere Wäsche.
Was war das Problem?
Waschmittel ist die Definition einer Low-Interest-Kategorie auf Social Media. Persil musste ansprechenden TikTok- und Instagram-Content für ein Produkt generieren, das täglich benutzt, aber nie besprochen wird. Die Herausforderung: Wäsche waschen spannend machen, ohne peinlich zu wirken.
So haben wir es gelöst
Wir setzten eine Dark-Posting-Kampagne mit sorgfältig ausgewählten UGC-Creatorn ein. Der Schlüssel: Creator, die Alltagsmomente unterhaltsam gestalten. Script-Writing sicherte natürliche Markenbotschaften. Dark Posting erlaubte 10+ Creative-Variationen ohne den Haupt-Feed zu belasten. Die Erkenntnis: Den Algorithmus die Zielgruppe durch verschiedene Creative-Linsen finden lassen.
Dark-Posting-Strategie
10+ Creative-Variationen via Dark Posts getestet — unsichtbar im Haupt-Feed, sichtbar für Zielgruppen.
Script-gesteuertes UGC
Sorgfältig geschriebene Scripts stellten natürliche Markenbotschaften sicher — die Stimme des Creators, die Botschaft der Marke.
Alltags-Creator
Creator, die Alltagsroutinen unterhaltsam machen — Wäsche wird Content, wenn die richtige Person die Story erzählt.
Algorithmus-gesteuertes Targeting
Verschiedene Creative-Linsen lassen den Algorithmus die beste Audience pro Variante finden — Quantität ermöglicht Qualität.
Kampagnen-Material
Dark Posting erlaubt 10+ Creative-Variationen zu testen, ohne den Brand-Feed zu überladen.
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