Penny
Penny x Glücksgefühle
Penny x Glücksgefühle — die legendäre Festival-Kooperation. QR-Codes in Penny-Märkten bundesweit verbanden den Alltags-Einkauf mit einem der größten deutschen Musikfestivals. Creator-Content fing die Magie ein, wo FMCG auf Festival-Kultur trifft.
Penny ist eine der größten Discounter-Ketten Deutschlands mit über 2.150 Filialen, Teil der REWE Group. Mit Penny x Glücksgefühle schuf die Marke etwas Legendäres: eine direkte Brücke zwischen dem Alltags-Einkauf und einem der größten deutschen Musikfestivals — ein Discounter wird zur kulturellen Kraft.
Was war das Problem?
Wie wird ein Discounter kulturell relevant für Gen Z? Penny x Glücksgefühle war die Antwort — aber die Festival-Aktivierung brauchte Content, der die Energie von 200K+ Besuchern einfängt, QR-Codes in jedem Penny-Markt für Ticket-Sales und den Moment, wo Lebensmitteleinkauf auf legendäre Festival-Kultur trifft.
So haben wir es gelöst
Wir setzten Creator beim Glücksgefühle Festival am Hockenheimring ein, um das legendäre Penny x Glücksgefühle-Erlebnis einzufangen. Das Geniale: QR-Codes in Penny-Märkten bundesweit verwandelten Millionen täglicher Einkäufe in Festival-Touchpoints. Unsere Creator dokumentierten alles — vom QR-Code-Scan an der Kasse bis zum Festival-Gelände. Kurzform-Content für Instagram Reels und YouTube Shorts, der beweist: Ein Discounter kann ein Festival besitzen.
In-Store-QR-Aktivierung
QR-Codes in jedem Penny-Markt bundesweit — Millionen täglicher Einkäufe werden Festival-Ticket-Touchpoints. Retail trifft Kultur an der Kasse.
Festival-Creator-Einsatz
Creator mitten im legendären Glücksgefühle-Erlebnis — 200K+ Besucher, Hauptbühnen, Camping und die Penny-Aktivierungszonen.
Store-to-Stage Content Journey
Creator-Content dokumentiert die gesamte Reise: QR-Code an der Penny-Kasse scannen, Tickets gewinnen, am Festival ankommen — authentisches Storytelling von Store zu Stage.
Cross-Platform-Distribution
Content auf Instagram Reels, YouTube Shorts und TikTok — maximale Reichweite auf allen Gen-Z-Discovery-Plattformen mit Festival-Energy-Content.
Kampagnen-Material
Das Geniale an Penny x Glücksgefühle: QR-Codes in jedem Markt verwandelten Millionen täglicher Einkäufe in Festival-Ticket-Touchpoints. Wenn ein Discounter ein legendäres Festival besitzt, transzendiert die Marke den Handel.
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