Die TV-Werbelandschaft hat sich in zwei Welten gespalten: lineares Fernsehen und werbefinanzierte Streaming-Plattformen. Beide erreichen massive Zielgruppen, aber funktionieren, kosten und messen unterschiedlich. So verteilst du dein Video-Werbebudget 2026.
Lineares TV: Immer noch der Reichweiten-König
Lineares TV erreicht 95% der Erwachsenen wöchentlich und bleibt unerreicht für simultane Massenreichweite. Große Events — Bundesliga-Finale, Tatort-Premieren, Breaking-News-Momente — ziehen Audiences, die keine Streaming-Plattform in einem Moment matchen kann. Für Marken-Launches und Massenbekanntheit liefert lineares TV Dichte, die nichts anderes kann.
Streaming: Präzision + Premium
Netflix, DAZN, RTL+, Amazon Prime Video und Joyn bieten jetzt werbefinanzierte Tiers, die TVs Premium-Umfeld mit digitalem Targeting kombinieren. Du kannst spezifische Demografien, Interessen und Verhaltensweisen ansprechen — was lineares TV mit dem Vorschlaghammer macht, macht Streaming mit dem Skalpell. Completion Rates liegen bei 95%, weil Ads im Premium-Content nicht skippbar sind.
"Die Frage ist nicht linear ODER Streaming — sondern das richtige Verhältnis. Für die meisten Marken 2026 empfehlen wir 60% Streaming / 40% Linear für Zielgruppen unter 45, und umgekehrt für 45+. Dem Publikum folgen, nicht der Tradition."
Kostenvergleich
- Lineares TV CPM: 15-30€ (breites Targeting, Massenreichweite)
- Netflix Ads CPM: 30-50€ (Premium-Umfeld, präzises Targeting)
- DAZN CPM: 20-40€ (Live-Sport, engagiertes männliches Publikum)
- RTL+ CPM: 15-25€ (deutscher Content, breite Demografie)
- Amazon Prime CPM: 20-35€ (kaufintentive Audience)
Die Hybrid-Strategie
Die klügsten Werbetreibenden fahren Hybrid-Kampagnen: Lineares TV für Massenreichweiten-Events und kulturelle Momente, Streaming für Always-On-Frequenz und präzises Targeting. Das gleiche Creative läuft auf beiden — aber formatoptimiert. 30-Sekunden Hero-Cuts für Linear, 15-Sekunden Versionen für Streaming und 6-Sekunden Bumper für digitales Retargeting.
Messung: Der Streaming-Vorteil
Streaming-Plattformen liefern, was lineares TV nie konnte: deterministische Messung. Du weißt exakt, wer deine Ad gesehen hat, wie oft und was danach passiert ist. Cross-Device-Tracking, Household-Level-Targeting und Attribution zu Website-Besuchen und Käufen machen Streaming den messbarsten Video-Werbekanal.
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